川观新闻记者 吴梦琳 杨艺茂

嘉陵江秀美安澜，“怀抱”中的古城阆中，精彩呼之欲出。

推动文化旅游深度融合发展，加快建设世界重要旅游目的地，让四川文旅名扬天下、享誉全球！今年5月，省第十二次党代会上响亮提出这一目标，11月的阆中，四川文旅迎来一次集中检阅——10日，2022四川省文化和旅游发展大会将在这里拉开大幕。

自2019年文旅融合发展“元年”，四川“宜融则融、能融尽融”，文旅融合发展已走过四年时间。四年来，在应对疫情等多重困难挑战中砥砺奋进——从在全国率先召开文旅发展大会，到创新开展“天府旅游名县”创建，从构建“一核五带十大四廊”文旅发展新格局，到组建名县、名镇、名企、大九寨、大熊猫、大遗址等联盟，喊响“天府之国、安逸四川、熊猫家园、古蜀文明”四大品牌，推进融合发展，让四川文旅名扬天下享誉全球。

今年也是天府旅游名县评选的第四年，作为全域旅游发展重要抓手，四川已建立起从名县到多层级、宽领域、特色化、多样化天府旅游名牌体系，文旅发展不断向下沉、迈全域，乡村游、露营游、农旅游、夜经济等新业态涌现，让文旅产业成为惠民富民产业，为进一步推动县域经济发展蓄势赋能。

叫响擦亮 安逸四川等四大文旅名片更加靓丽

11月4日，三星堆博物馆新馆建设现场，工人们“拼”进度的热气在蒸腾。从高空俯瞰，形似“古蜀之眼”的新馆主体已现雏形。这个定位为特大型的世界级博物馆，建筑面积是现有展馆的5倍！

高标准、大手笔规划，古蜀文明的独特魅力给了当地底气。三星堆博物馆副馆长朱亚蓉介绍，去年三星堆博物馆接待游客146.85万人次、门票加文创收入突破亿元大关，创历史新高，“三星堆真成了世界级的大IP！”

省第十二次党代会报告中，四川鲜明提出，推动文化旅游深度融合发展，加快建设世界重要旅游目的地，让四川文旅名扬天下、享誉全球，圈定三星堆—金沙、九寨沟—黄龙、大熊猫、都江堰—青城山、峨眉山—乐山大佛等重点文旅品牌和文旅走廊。“天府之国、安逸四川、熊猫家园、古蜀文明”四大文旅名片应运而生。

今年5月，文化和旅游部、国家发展改革委、重庆市人民政府、四川省人民政府联合印发《巴蜀文化旅游走廊建设规划》，将川渝文旅合作再提一个新台阶，剑指巴蜀文化旅游走廊建成全国文化旅游发展创新改革高地、全国文化和旅游协同发展样板、世界级休闲旅游胜地。

独特地理位置和优越的自然条件，让四川自古以来就有天府之国的美誉；作为“四川特产”的大熊猫，在全世界都受到追捧和喜爱；古蜀文明以其神秘绝美独树一帜，更是中华文明多元一体的重要例证……种种，构成了当下人们所向往的安逸四川，精炼展示了四川在全世界最独一无二的大美之姿，也描绘了一个安逸的精神家园。

正如党的二十大报告中所提出，坚守中华文化立场，提炼展示中华文明的精神标识和文化精髓，加快构建中国话语和中国叙事体系，讲好中国故事、传播好中国声音，展现可信、可爱、可敬的中国形象。

质提量增 天府旅游名牌效应日益凸显

今年8月，2022年“天府旅游名县巡礼”宣传活动走进成都市大邑县。一年过去，“天府旅游名县”金字招牌给大邑这座雪山小城带来了哪些变化？大邑县委书记连华抛出了这样一组数据：新招引重大文旅项目15个，实现旅游综合收入同比增长28.87%。“获评‘天府旅游名县’使对外招商吸引力更强，大邑现在的投资环境越来越好！”

窥一斑而知全豹。

近年来，全省上下掀起文旅发展热潮。天府旅游名县创建工作通过实实在在的资金、政策支持，极大激活了县域文旅发展热情，前3批31个命名县，文旅经济对当地经济增长贡献率和税收贡献率分别超过25%和15%，旅游收入占农民纯收入比重超过13%。

随着天府旅游名镇、名村、名宿、名导、名品和美食等系列天府旅游名牌的建设推进，文旅融合发展的富民“效应”荡漾在广袤乡村。数据显示，截至2021年，全省乡村旅游景区（点）累计达1143个，更多群众得以共享发展成果，实实在在鼓了“钱袋子”，得了幸福感。

在天府旅游名镇——九寨沟县漳扎镇，今年7月，“看见九寨·魔幻现实情境体验戏剧”正式首演。在1万平米的剧场空间中，通过裸眼3D、全息、空间成像等多媒体新技术打造出一个“时空幻境”。作为第三批天府旅游名县，自去年九寨沟全域恢复开放以来，九寨沟县围绕“世界只有一个九寨沟、九寨沟不只有九寨沟”全域旅游发展目标，在提升建设中不断丰富旅游服务业态，通过乡村游、民俗游、非遗游等，进一步推动文旅成为乡村振兴发展重要动能和群众增收致富的重要渠道。

项目牵引 文旅产业做大做强

夜幕低垂，灯火辉煌。11月4日，记者来到位于西昌市的建昌古城，随着这座拥有600多年历史的明代四川行都司驻地被重新打造，雄伟壮观的城楼、古朴厚重的城墙惊艳“重生”，重现这一明朝军事要塞、商贸重镇的历史风华。在整体性推进建昌古城复原打造这一重大文旅项目中，探索以古建保护带动文旅商融合新业态，构建“北有古城、南有邛海”的文旅新格局，也带动着当地夜经济发展。

近年来，省委省政府把文化旅游作为事关长远的大事要事来抓，着力建机制、搭平台、塑品牌，文化旅游业已形成“万亿级”产业集群，对全省地区生产总值综合贡献率达25%。这其中，重大项目提供了有力支撑，让千亿产业有了“稳”的基础。

今年1—9月，四川省581个在建文化和旅游重点项目实际完成投资874.03亿元，投资完成率达全年任务额的76.9%，75个项目竣工投运，42个项目实现新开工，高于年度预期进度。尤其值得注意的是，其中民营资本投资总额占比高达64.02%，彰显出民营资本对未来文旅行业的投资信心。

在疫情形势复杂多变、宏观经济承压加大等外部环境下，四川文旅也以奋进之姿，不断推陈出新、寻求突破。

今年暑假，甘孜州文旅发力“流量密码+优惠政策”刺激暑期市场，“随手一拍皆是大片”的大美风光吸引大批游客到来。经历几年的“内功”修炼，在这一波暑期热市场中，通过智慧管理等精细化服务，让游客收获优质旅游体验，积累下了优质口碑。

应对疫情冲击，四川省文旅厅还联合10个部门出台支持旅行社纾困发展措施，帮扶市场主体渡难关，2021年共为省内旅行社暂退保证金1187万元，下了一场及时雨。

高效统筹疫情防控和经济社会发展，四川也在以更加灵活、丰富的方式促消费市场。自今年暑假以来，泸州持续通过发放消费券、开展特色活动等方式，促进文旅消费回暖。截至目前，全省已成功创建国家文化和旅游消费示范城市1家、试点城市5家；国家级夜间文化和旅游消费集聚区13个，数量居全国第一。

开放交流 世界重要旅游目的地加快建设

今年4月起四川推出“文旅局长说文旅”短视频系列，成为文旅界又一个现象级宣传营销案例。甘孜“网红局长”刘洪、眉山“功夫局长”王枫等各地文旅局长纷纷当起了推介官，以富有人文情韵又充满“网感”的中短视频，展示鲜活可触的特色文旅资源。截至目前，全省已有上百位局长参与拍摄，视频总播放量超过3.4亿。“没想到四川居然这么丰富，如此千面。”有网友感叹。

2020年9月，四川文旅吉祥物“安逸”熊猫虚拟形象对外发布，受到公众喜爱，一年后，实体大熊猫“安逸”又横空出世，“安逸”IP形象更加立体丰满。

8月6日，旅比大熊猫“宝弟”“宝妹”3岁生日会在比利时天堂动物园举办，中国（四川）大熊猫文化旅游周活动同步启动，推出“熊猫家园 安逸四川”图片展、熊猫彩绘活动、川剧熊猫变脸娃娃文创产品，还有全网点击量超1400万次的“庆生直播”等系列活动，熊猫的憨态可掬“萌倒”全球网友，“安逸四川”的迷人多姿更加令人神往。

立足巴蜀文化底蕴，讲好四川特色故事，四川文旅大步走出国门，立志名扬天下、享誉全球。

过去几年来，以“三星堆—金沙”为代表的古蜀文明展在美国、意大利和中国台湾巡展，“走进三星堆 读懂中华文明”主题活动吸引全球目光。中国（四川）大熊猫周在丹麦、法国、中国澳门等地举办，“熊猫家园·美丽四川”深入人心。“九寨沟全域开放仪式”全球多语种直播，让世界看见“九寨沟依然美丽”。自贡彩灯在世界五大洲70余个国家和地区以及国内500多个大中城市展出，累计观灯人数达4亿多人次，已占据90%以上国际市场。

背后，是四川对外交流合作形成的一系列机制，据了解，目前四川已与意大利、西班牙、日本等国家多个城市签署文旅合作备忘录，与东京、首尔、悉尼等10余个中国文化中心开展部省合作。与中国香港、中国澳门签订文化旅游合作协议。

新时代凝聚新使命、新征程谱写新篇章，锚定“文化强省”和“世界重要旅游目的地”建设目标，四川以奋进之姿、昂扬之势，付诸于行动、见之于成效。